300636自媒体新的红利期来了?

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  经历了过去几年的野蛮生长,从工作室、集团化方式运作,到内容盈利模式的步步摸索,留给自300636媒体的红利期还有多长?

  显然,除了最根本的“内容为王”之外,自媒体内容的流量分发、粉丝沉淀以及价值变现,是所有自媒体需要面对的问题。

  而从今日头条“千人万元”计划,到腾讯打造媒体共赢生态圈的“芒种计划”,大批扶持自媒体的平台和政策涌现,对自媒体而言,新的红利期来了。

  “我一直有一个观点,今年几大客户端的总体市场零售额会达到100亿,各家目前承诺的反哺的额度20%,当然300636这20%是不是能有效地反哺出来,这是一个问题,至少承诺是这样的,今年兑现不了,明年可以兑现。”腾讯网总编辑王永治对记者说。

  而按20%来算,反哺到这些机构,如果1万个自媒体来分,一人20万,100家机构就是一家2000万,这个数额不容小觑。

  相比其300636他渠道单一的自媒体平台,在王永治看来,腾讯有的是天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵,日活跃300636用户数超过了3亿。而在媒体形态上,包括了内容生产、内容分发,音视频的制作和剪辑,以及直播等多元化的媒体形态,“这是目前现有其他平台做不到的。”

  依托日活超过3亿用户的大数据的分析计算,洞察用户对于不同产品形态的需求和使用场景,同时利用腾讯社交网络体系让自媒体实现与粉丝的互动和用户沉淀,这无疑解决了自媒体的重要痛点——内容生产者每天产生出海量资讯,但用户偏好并没有被真正洞察,也无法得到恰当的泛资讯引导。最终,好内容可能无人问津,而用户也抱300636怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

  而另一方面,对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有。

  在王永治看来,自媒体分三个层次,一类是大号,这类几乎跟各家都会合作;还有一类是中上部的,即优质自媒体,其中有些是靠内容本身能够打响广告养活自己,这将是腾讯需要重点扶持的对象,还有些则是需要大浪淘沙的自媒体小号,靠结构化的广告勉强过日子;还有一大类是专职做内容的,缺乏商业思维,或者内容本身比较垂直和专业,很难想象如何变现,腾讯的做法是通过基金的办法直接给他们补贴。

  他同时判断,还是中上部的优质内容的自媒体最容易首先实现变现。

  以罗辑思维为例,某种意义上它的变现效果超越了微信平台本身的变现效果。而它独特的品牌调性,与腾讯平台的品牌形成了叠加效应。

  “我们希望各家机构自媒体也好,个人自媒体也好,通过自身的品牌性能够带来营收。”王永治说,腾讯核心是开放的平台,“我们先把平台做出来,然后谁愿搭房子谁就来搭。我们并不通过他们本身来收费用,而是一起把市场做大,变现。”

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